Optimización para motores de búsqueda (SEO)

Optimización para motores de búsqueda (SEO)

Optimizar tu sitio web para SEO lo hace más visible para tu público objetivo. Una mayor facilidad de búsqueda significa que tu sitio web recibirá más tráfico. ¡Aquí tienes algunos consejos y recursos para ayudarte a optimizar tu sitio web!

¿Qué es el SEO?

El SEO, también conocido como optimización para motores de búsqueda (SEO), es el proceso de optimizar tu sitio web y tu contenido para obtener una mejor clasificación cuando los visitantes buscan términos específicos en un motor de búsqueda, como Google.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Antes de profundizar en cómo optimizar tu contenido, es importante comprender cómo funcionan los motores de búsqueda para comprender mejor qué buscan al posicionar un sitio web.

Los motores de búsqueda, como Google, Bing y otros, pueden ser complejos en cuanto a los algoritmos que utilizan para determinar el orden de posicionamiento. Hay muchos factores que se tienen en cuenta al posicionar un sitio web; ¡hablamos de cientos! Obviamente, esto puede ser abrumador, por lo que te sugerimos que te centres en los factores principales. Estos factores se pueden dividir en categorías:

Experiencia del usuario
Contenido
Autoridad
En las siguientes secciones, analizaremos cómo puedes mejorar estos elementos de tu sitio web.

Experiencia del usuario

La experiencia del usuario se refiere a cómo tu audiencia interactúa con tu sitio web. Es importante comprender qué buscan los usuarios y cómo se sienten al navegar por él, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Existen muchos factores que afectan la experiencia del usuario. Al optimizarse, estos factores también se traducen en un mejor SEO.

Navegación
La navegación es una de las principales formas en que los motores de búsqueda rastrean tu sitio web para encontrar contenido. Además, tus opciones de navegación pueden determinar la estructura de tu URL, que ofrece una visión general del contenido de la página. Por ello, es importante que tu navegación sea sencilla, coherente y fácil de seguir tanto para los visitantes del sitio como para los motores de búsqueda. Si tu navegación es demasiado compleja o incompleta, es posible que los motores de búsqueda no encuentren parte de tu contenido.

Accesibilidad
La accesibilidad web permite a todos los usuarios acceder al contenido de una página web. Los visitantes del sitio, independientemente de su discapacidad o impedimento, deben poder navegar, interactuar y comprender el contenido. Los sitios web accesibles son esenciales. Una ventaja adicional es que los sitios web accesibles para los usuarios son inherentemente más accesibles para los motores de búsqueda, lo que mejora su SEO.

Los rastreadores de motores de búsqueda utilizan información similar a la de las herramientas de ayuda, como un lector de pantalla. Aspectos a tener en cuenta para la accesibilidad en relación con el SEO:

Texto alternativo y títulos descriptivos en todas las imágenes: los motores de búsqueda no pueden rastrear imágenes, pero sí pueden leer el texto alternativo adjunto, lo que les permite evaluar su relevancia para una búsqueda y clasificarlas.
Etiquetas H1/títulos de página en cada página: esto informa al motor de búsqueda sobre el contenido de la página.
Uso correcto de las etiquetas H2-H6: estas deben usarse para titular y definir la estructura del contenido de la página. Asegúrese de que los títulos sean relevantes para el contenido que aparece debajo. Los motores de búsqueda rastrean su sitio web en este orden.
El texto de anclaje descriptivo proporciona información de contenido para los hipervínculos en la página. El objetivo del texto descriptivo de los hipervínculos es proporcionar contexto relacionado con el destino del enlace. Evite el texto tipo “haga clic aquí” y, en su lugar, utilice texto simple y relevante para la página a la que dirige a los usuarios.

Diseño web adaptable
El diseño web adaptable es el enfoque que sugiere que los sitios web deben responder al comportamiento y entorno del usuario según el tamaño de la pantalla, la plataforma y la orientación. Dado que gran parte de las búsquedas web se realizan en dispositivos móviles, optimizar su sitio web para dispositivos móviles es fundamental. Sitefinity hace que nuestros sitios web sean adaptables automáticamente y está optimizado para su uso en computadoras de escritorio y dispositivos móviles como teléfonos celulares y tabletas. Además, hay algunas cosas que puede hacer para que sus sitios sean más compatibles con dispositivos móviles.

Previsualice y pruebe sus páginas en la vista móvil. Busque cualquier inconsistencia que no existiera en la vista de escritorio, por ejemplo, problemas de espaciado o imágenes pixeladas.

Use el tamaño de fuente predeterminado o uno mayor. Es más fácil de ver.

Espacie su contenido. El espacio en blanco es su aliado y una excelente manera de dividir el contenido. También ayuda a espaciar los enlaces para que los usuarios no hagan clic accidentalmente en los que están demasiado juntos.

El tamaño y la ubicación de los botones deben ser fáciles de hacer clic en un dispositivo móvil. Los tiempos de carga más rápidos beneficiarán enormemente a los usuarios móviles, así que use archivos de tamaño pequeño siempre que sea posible. ¡Más información a continuación!

Velocidad del sitio web

Cuando una página tarda mucho en cargar, los visitantes tienden a abandonarla y dirigirse a otro sitio web. Por ello, asegúrese de no alojar archivos grandes en su sitio web. Siempre debe optimizar sus documentos, imágenes y vídeos antes de subirlos a Sitefinity y mostrarlos en su página. Si aún le parecen demasiado grandes, debería alojarlos en un sitio web externo.

Contenido

Quizás se pregunte qué se considera contenido en un sitio web y cómo se relaciona con el SEO. El contenido es cualquier información publicada en su sitio web. Piense en texto, imágenes, vídeos y otro contenido web publicado mediante widgets. Más específicamente, en relación con el SEO, se trata de información indexada por los motores de búsqueda.

Dicho esto, puede crear contenido específico orientado a mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer más tráfico a su sitio web.

Uso adecuado de los encabezados: esto ya se mencionó, pero vale la pena mencionarlo de nuevo, ya que está relacionado con el contenido.
Palabras clave: utilice palabras clave dentro del contenido de su página de forma natural. Asegúrate de no forzarlo ni exagerar; podrías ser penalizado por Google.
Enlaza a otro contenido de tu sitio: esto puede ayudar a los usuarios a encontrar más información útil y aumentar el tráfico a otras páginas de tu sitio web. Asegúrate de que los hipervínculos describan la página de destino.

Autoridad

Este factor es clave para el posicionamiento, por lo que vale la pena mencionarlo. La autoridad se da cuando otros sitios confiables enlazan a tu sitio como referencia. Si bien no puedes controlar a qué sitios enlazan otros, puedes hacer un par de cosas para ayudar.

La primera y más obvia opción es crear contenido valioso y útil en tu área de especialización. Esto puede animar a otros a usar tu sitio como recurso. Al mismo tiempo, puedes mejorar la experiencia de tus visitantes.

La otra opción es crear relaciones con otros sitios web de sectores similares, con la esperanza de que encuentren tu contenido útil. También es recomendable dar a conocer tu nombre para aumentar el tráfico a tu sitio web.

Propiedades de Sitefinity

Además de los temas mencionados, existen propiedades de página adicionales en Sitefinity que pueden ayudarte a mejorar tu SEO. Asegúrate de completar las siguientes secciones al crear una página.

Título para motores de búsqueda: Es lo primero que lee un motor de búsqueda y debe tener 70 caracteres o menos. Debe incluir la palabra clave seguida de un guion y luego la marca. No dupliques las etiquetas de título, ya que los motores de búsqueda podrían penalizarte.
Campus: Estos metadatos ayudan a los motores de búsqueda a encontrar contenido relevante relacionado con la ubicación de un campus. También se utilizan para filtrar en búsquedas internas.
Descripción: Afecta indirectamente el posicionamiento debido a la tasa de clics, así que asegúrate de que tu descripción capte la atención de tu audiencia. Puedes lograrlo describiendo eficazmente el contenido de la página en 150 caracteres o menos. No dupliques descripciones en otras páginas.
Palabras clave: Inserta aquí cualquier palabra clave o frase clave relevante para el contenido de la página. Asegúrate de considerar palabras clave que tu audiencia usaría. Debe evitar el uso de jerga interna con la que los visitantes de su sitio podrían no estar familiarizados y esta sección debe tener 450 caracteres o menos.
Lista de verificación de SEO

1. Usa palabras clave
   Usa un generador de palabras clave para encontrar términos de tendencia relevantes para el contenido de tu página. Usa una variedad de palabras clave cortas y largas. No uses palabras clave que no sean relevantes para generar más tráfico; los visitantes del sitio no se quedarán en una página que no tenga el contenido que necesitan.

Una vez que tengas tus palabras clave, úsalas en el área de propiedades de la página mencionada anteriormente, además de usarlas dentro del contenido de tu página y tu URL siempre que sea posible. Asegúrate de que el uso de estas palabras clave no sea forzado ni repetitivo, ya que corres el riesgo de que Google penalice esa página. Si necesitas usar una palabra pero crees que la has usado con demasiada frecuencia, intenta usar sinónimos relacionados con tus palabras clave.

2. Céntrate en la accesibilidad
   Muchos requisitos de SEO se solapan con la accesibilidad. Asegúrate de seguir las directrices de accesibilidad para cada página de tu sitio web.
3. Etiquetas de título
   Asegúrate de que el título para los motores de búsqueda refleje la relevancia general de la página. Usa el nombre de tu marca y hasta 70 caracteres.
4. Optimiza tus medios
   Mantén los tiempos de carga lo más rápido posible. Es más probable que los usuarios permanezcan en un sitio web más rápido, y un tiempo de carga más largo afecta negativamente tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
5. Escribe descripciones atractivas
   Resume el contenido de tu página web de forma atractiva y utiliza palabras clave para captar la atención de tu público objetivo. Usa 150 caracteres o menos.
6. Enlaza con otros sitios web
   Enlazar con sitios web de autoridad como referencias puede ayudar a los motores de búsqueda a determinar la relevancia de tu contenido. Asegúrate de usar texto descriptivo para los hipervínculos y revisa periódicamente si hay enlaces rotos en tus páginas web.
7. Enlaza con tu propio contenido
   Enlaza con contenido o páginas anteriores del sitio web utilizando texto de anclaje descriptivo. Esto puede animar a los visitantes del sitio a visitar páginas antiguas y generar nuevo interés, lo que potencialmente puede mejorar su posicionamiento.
8. Optimización para dispositivos móviles
   Ofrecemos un diseño responsivo para que sus sitios sean compatibles con dispositivos móviles. Céntrese en tiempos de carga más rápidos y contenido accesible. Google penalizará los sitios que no estén optimizados para dispositivos móviles.